什么是品牌定位?

来源:网络转载 责任编辑:张俊
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什么是品牌定位?(图2)


什么是品牌定位?(图4)


什么是品牌定位?(图7)


什么是品牌定位?(图9)


什么是品牌定位?(图11)


什么是品牌定位?(图14)


品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。

  

模仿只能创造雷同,但个性却能缔造崇拜!个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品(品牌)在预期消费者的心智中实现区隔,抢占心智资源。简单说,定位=区隔。

今天,品牌定位从“产品功能诉求”,“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。 

品牌定位一般应该包括以下基本内容:

一, 品牌MI理念识别系统部分:

  1, 目标消费者文化特征分析;

  2, 目标消费者消费心理需求分析;

  3, 目标消费者文化形象标准描述;

  4, 与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述;

  5, 品牌概念的提出;

  6, 品牌价值观的提炼;

  7, 品牌个性确定;

  8, 品牌口号的提出;  

  二,品牌VI视觉识别系统部分

  9,  品牌商标的设计;

  10, 品牌产品包装设计;

  11, 品牌道具设计;

  12, 品牌环境设计;

  13, 品牌公司形象设计;

  14, 品牌标准视觉形象系统确定;  

  三, 品牌BI行为识别系统部分

  15, 品牌延伸规定;

  16, 品牌输出规定;

  17, 品牌传播计划及传播行为规范;

  18, 品牌禁止行为规定;

  19, 制定品牌管理办法。  

  四, 品牌SI推广识别系统部分

  20, 品牌销售人员形象设计;

  21, 品牌销售服务规定;

  22, 品牌经销商形象要求设计;

  23, 品牌专卖店店面形象设计;

  24, 品牌SI标准形象系统建立。  

  由以上所列的详细清单我们可以看出,品牌定位内容极其丰富,并且完全不同于市场定位或产品定位。

透过品牌的识别管理系统,即:MI——品牌理念识别;VI——品牌视觉识别;BI——品牌行为识别;SI——品牌销售识别等这类CIS。依靠这套整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播,使品牌在这样有规则的定位下,透过附含在其中的讯息的有效接收,使得消费者认知到品牌以下的讯息:

1)品牌之独一无二的特色;

2)累积熟悉感减少购买前思考时间;

3)品牌所代表的质量水准;

4)产生再次购买活动从而累计忠诚;

5)品牌的相关联想。

品牌在定位上如何占据大脑第一层阶梯、如何进行品牌名称的传播、如何在挖掘消费者的需求及欲望上进行品牌定位与传播等。而在传播方式选择上,戴维阿克也提供了很多建立品牌可采用的传播技巧,如不是单一的广告就能达到的,可综合运用PR、比如非广告的活动、赞助活动、社团聚会等非广告的形式来建立。

实战型讲师余建忠介绍:

营销总经理,知名讲师,咨询师,多家企业营销顾问,《全球品牌网》《中国营销传播网》《中国总裁培训网》《中国驰名商标网》《IT商网》等网络媒体、杂志特约专栏作家,特约撰稿人,6年市场销售实战经历,历经从业务员到大区经理再到营销总经理职务全过程,课程《企业盈利模式》《企业赚钱的宝刀》深受中小企业家推崇!被企业称为赢利教练!

  核心课题:

   1 《电话行销》             2 《如何销售》

3 《打造高激效销售团队》   4 《销售团队激效考核》

5 《产品策略》             6 《价格策略》

7 《渠道创新策略》         8 《促销策略》

9 《经销商管理》           10《定位策略》

11《营销组合》             13《如何打造品牌》

13《企业管理的关键点》     14《企业盈利模式》

15《企业赚钱的宝刀》

    电话:15815716871

    邮件:yu.jianzhong@163.com

转自于 Xue63.com_品牌定位 [评论][什么是品牌定位?

答:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的...

品牌定位是什么?

答:品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙樱品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙樱 品牌定位是企业在市场定位和产品...

什么是产品定位

答:产品定位,是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲,应该先进行市场定位,然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作。 对产品定位的计划...

请问品牌定位,品牌诉求,品牌核心价值有什么区别...

答:品牌定位:品牌适合怎样的消费者购买,中高低档。这个是企业自身知道的,不必向消费者进行直白的阐述。 品牌(产品诉求更为妥当)诉求:也就是品牌能够给消费者怎样的利益点或者承诺,比如说双核处理器的产品核心运算速度更快,但是它对消费者的...

品牌定位和战略定位的区别是什么?

答:品牌定位以品牌为核心考虑市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,例如王老吉是预防上火的凉茶、红牛是补充体力的功能性饮料。 战略定位是围绕品牌定位来进行的整体布局和...

万和的品牌定位是什么?

答:目前万和的品牌定位是:以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式。

请问像zara, 优衣库等这样的品牌定位是什么?中档...

答:H&M ZARA MANGO LEVI'S GAP FOREVER21 维多利亚的秘密 优衣库 大嘴猴 国外这些牌子都是大牌平民价钱。中档 就国内收入消费而言 H&M ZARA MANGO GAP(马上在上海开)FOREVER21(国内没有) 维多利亚的秘密(国内没有) 优衣库 价钱中低档 品牌影...

可口可乐品牌定位是什么?

答:个人认为,从广告上来看,是让产品大众话,也就是无论男女老少都喜欢的品牌和产品。另外,可乐也崇尚产品年轻化,就是说以年轻人为主要销售对象,因为此消费群是最有潜力的,也是带领时尚先锋的主要动力。 近年来,可乐的广告多以年轻,活力为主...

百斯盾的品牌定位是什么?

答:2013年以来,百斯盾面对市场挑战主动求变,将单一化裤装品牌扩大,向全系列服装行业“进军”,并大胆提出“平衡致美”的理念。 百斯盾全新的品牌口号——“balance is best平衡致美”,把品牌传播信息聚焦于“做中国最具家庭温情的休闲裤品牌”。---望采纳...

红色王老吉品牌定位成功的主要原因是什么?

答:王老吉品牌定位的成功的主要原因有四点:(一)是其自身的品牌价值,百年老字号品牌的价值是不容怀疑的。 (二)通过市场调研,发现市场缺乏具备“预防上火”的功能的饮料,所以公司将红罐王老吉定位为“预防上火的饮料”。 (三)宣传效果;王老吉...

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