翠德帕斯—共赢天地宽

来源:网络转载 责任编辑:李利平
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翠德帕斯—共赢天地宽(图2)


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翠德帕斯—共赢天地宽(图14)


翠德帕斯—共赢天地宽(图17)

市场何以越来越大,源于对资源的整合能力;   企业如何快步向前,源于插上腾飞的翅膀,利用重大活动产生核裂变。   仔细看市场上短时间内迅猛发展成为风云的企业无不是具备强大的整合能力,同时借用事件营销迅速扩大知名度,导致资源优势富集。说白了,就是形成滚雪球效应。   举例:说到乳业,大家肯定会想到蒙牛,为什么,它成长得太快,势头太猛。可是它在1999年成立的时候可是三无企业,无工厂无市场无奶源。但它却用强大的整合能力网罗了所有可以利用的资源,并借用申奥、神5、超女等一系列热点事件扩大它的影响力,快速成为乳业老大;   说到润滑油,你也许会想起,为什么,还记得在伊拉克战争期间,统一润滑油“多一点润滑,少一点摩擦”的广告,接着战争的东风使得一个不知名的企业迅速提升了知名度和品牌品质。总之,借助事件营销快速突破的企业不一而足。   因为在信息社会,注意力是稀缺资源,而事件营销是捕捉公众眼球的有力武器。换句话说,有关注效应就有经济效应。   这也是众多企业削尖脑袋往奥运会相关活动和项目中钻的原因。   不可否认,奥运会是个难得的盛会,充满了无限的商机。   然而我却有这样一个逆向思维,当别人都认为有机会的时候实际上成就机会的难度就加大。比如拿奥运会来说,僧多肉少,一般企业获得机会的可能性很小。而且投入成本很高,关联度找不好,投入进去就相当作了一场公益活动的走秀。   另外,到处是赞助的企业,你如何能够一支独秀、脱颖而出,难度还是蛮大的。因为事件营销不比以前,大家都没那么多想法,参与一个大事之中,人们都看你。如今这个年代,各路企业纷纷找活动借势,换句话说没事找事,甚至创造事件进行传播活动。这个时候事件的新闻性就显得额外重要,要创造轰动的传播效应和持续的传播价值就必须有新闻价值。然而这就出现了一个矛盾,不常发生的、少的、稀缺的才叫新闻。举个趣味的说法,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。当众多企业一窝蜂的叫嚣和推广的时候,这种事件营销的价值就被弱化,除非具有新颖的创意。否则就会像青岛啤酒跟风赞助梦想中国似的,花钱走秀没啥效果。   有的时候我们确实应该想一想,除了大家公认的机会,还有没有更好的活动可以嫁接企业的商机。   偶然机会经好朋友何其波老师引荐见到翠德帕斯的老板韩总,不仅领略了韩总的人格魅力和风采,更见识一个很好的活动,中国科学探险协会举办的极地探险等多项科学考察活动,仔细考究起来发现确实存在好多机会。   1) 超凡的资源整合能力   作为科学探险普及宣传中心的唯一指定合作单位,他资源的丰富令人叹为观止,首先是相关的批文和许可证样样齐全,其次是众多政府官员和科学院士的大力支持,还有就是跟各大媒体和企事业单位长期的合作关系,以及韩总个人调动和支配个方面资源的能力都昭示着这项活动和事业的潜力,毕竟整合就是生产力。   2) 活动的独特性   这个活动很重要的特点就是独特性。毕竟南极、北极、东非大裂谷等各种曼妙奇异之地不是一般人都能够参加的,更不是任何单位都能组织的。而科学探险协会作为全国性、学术性的非营利社会团体,依附于中国科学院使得举办的活动更具感召力。   3) 共赢的理念和特点   因为活动的独特性会有很大的新闻价值和关注效应。这势必给企业带来很多机会。而中国科学探险事业起步时间比较晚,我们常看discovery 的节目知道很多国外人士喜欢和乐于探险,这能够传载一种精神。这恰恰是我们国人欠缺的。科学探险事业恰恰能够起到补足这种探索精神的作用,振兴中华民族精神风貌,鼓励更多大胆求新的创造精神。不过,科学探险事业需要企业经济支持,同时企业支持又需要通过新闻媒体来回报,能将科学、新闻媒体和企业相结合,是中国进行科学普及、科学探险事业发展以及推动企业发展的最有效途径之一,在活动中实现共赢。   4) 公益先行,持续的主题,持续的商机   科学探险协会所倡导的都是有意义的公益活动,对于国家社会以及世界都是很有价值的。而且,活动多样化富有挑战。话句话说,它存在一个主题,就是持续的解决人类探索、追求极限和亲近大自然的一系列问题。这样的话,对于任何人都是很具有吸引力。当物质生活极大丰富的时候,人们更注重对精神世界的追求,对未知世界的探索,对生存环境和原生态的关注和保护。这么有意义和受关注的活动对于提升赞助企业知名度和美誉度是个难得的契机。   5) 国际化进程新索道   中国科协组织的考察队伍走出国门,去世界各地探险,这次活动本身就具备国际化特点。比如先前举办的中国在南极的科学考察以东非大裂谷科学考察等活动,这些都是中国科学家在国际化科学研究迈出的坚实步伐。把我国的科考带进了国际行列。在进行科学探险考察时,不仅能取得一些科学成果,通过新闻媒体的及时报道,还能有效地进行科学普及,给加入其中的企业更多机会走出国门,获得海外知名度。科协探险活动和企业如同树和藤,双方相互支持,使得活动获得世界性的关注,企业自然得到全球性的回报。更重要的是,还能激起中华民族自立、自强的民族精神。”   6) 各行业联盟,人脉聚合的新机遇   加入协会的众多企业又多一个一个机会,可以和不同企业进行交流,通过加入共同的公益活动获得更多合作的机会。同时,个人也可以在组织里结识更多人脉,获得更多商业机会。   总之,这是一项很有意义的活动,通过和韩总、何其波老师和廖军辉老师彻夜长聊,由衷地感叹这是一个难得的契机和值得全身心投入的事业。我们体会到韩总的决心和魄力。更被他个人的个人魅力、领导力以及企业家精神所感染。期待在他的领导下能更好的促进科学探险事业的发展,同时借由活动帮助更多中国企业打响品牌获得超常规发展。   这个社会是个合作的时代,只有合作,市场才能真正无限大。北京翠德帕斯文化传播有限公司所主持传播的中国科学探险活动无疑是个很好的合作平台,因为那里有共赢的天地。   欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,作者:荣振环:以创意营销见长。80年代后营销新锐,创意营销思考者和爱好者,多年研究中国式营销,帮助很多中小企业走出营销瓶颈,为很多新创业的公司提供营销方案取得很好的实效。友人如是评价,唯一不缺是思想,盛产最多的是智慧。联系电话:13520181584 Email:  rongzhenhuan@163.com,个人博客:http://blog.wise111.com/blog.php?uid-4326.html

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