感冒药生产企业的营销策略

来源:网络转载 责任编辑:李利平
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感冒药生产企业的营销策略(图3)


感冒药生产企业的营销策略(图5)


感冒药生产企业的营销策略(图8)


感冒药生产企业的营销策略(图17)


感冒药生产企业的营销策略(图19)


感冒药生产企业的营销策略(图21)

第一部分:感冒药市场商机无限

一、感冒药市场规模

长期以来,感冒是困扰人们的最常见的疾病之一,也是世界上最著名的不治之症之一。到目前为止,人类还无法完全阻止感冒的发病和传染。在各种疾病中,感冒是最常见的多发病。与此对应的是,感冒药的服用者也最多,他们构成了规模巨大的感冒药市场。

新生代市场监测机构与美国市场研究局(BMRB)、美国天盟公司(Telmar)等联合完成的中国市场与媒体研究(CMMS)表明,全国20个重点城市总体中有82.8%的居民曾经或正在忍受疾病的煎熬,而78.7%的居民在调查时点前的一年中患过感冒。在各种药品的渗透率调查中,感冒药也以77.6%的比例高居第一位。(见附图1-1和1-2)

根据这一比例,我国每年约有十亿人左右患过感冒。按每人用药15元―20元算,感冒药每年约有150亿―200亿元潜在市场。而从现实销售额来看,我国感冒药市场的年销售额在30亿―50亿元之间。与潜在市场相比,感冒药市场还有120亿元―150亿元的巨大增长空间。

图1—1:常见疾病


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图1—2:常服药品类别


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二、感冒药市场成长性

(一)拉动力量

由于收入水平和保健意识的限制,许多人对感冒重视不够,认为感冒是小病,扛一扛就可以过去,不愿在治疗感冒上花钱。这使得相当大的一部分潜在市场没能转化成现实的市场,现实销量与潜在市场之间存在着广阔的成长空间。这广阔的成长空间为感冒药市场的成长提供了巨大的拉动力。随着人们收入的稳步增加和医疗保健意识的增强,以及基本医疗保险制度的完善,人们在医疗保健上的支出会越来越多,这必将使广阔的潜在市场不断变现,使感冒药市场持续而快速的成长。

(二)推动力量

我国从2001年1月1日起对处方药和非处方药进行分类管理。药品分类管理促使了非处方药(OTC)市场的形成。据专家估计,2000年我国OTC市场大约在100-200亿元之间,而OTC市场容量正在以每年15% -30%的速度递增。到2005年,我国OTC市场销售额有望达到600亿元,到2020年,我国将成为全球最大的OTC销售市场之一。而在非处方药中,感冒药所占比重最大,占非处方药市场的34%。非处方药市场的形成与飞速发展将为感冒药市场的成长带来强劲推动力,感冒药市场将随着非处方药市场的成长而水涨船高。

(三)行业利润率和进入障碍

虽然感冒为常见病和多发病,但是人们对其基本知识仍不是很了解,这种信息的不对称使得医药生产企业和销售者在价格制定上很大的主动性。感冒药作为一种家庭常备药,目前的价格还是偏高的。与其他行业相比,感冒药行业的利润率是较高。

感冒药作为一种最常用的非处方药,其生产技术已经相当成熟,一般为较简单的非专利技术,研究开发费用也比较低。同时,感冒药的注册登记也比别的药品简便。这样,感冒药行业无论在技术和资金上,还是在政策法律上都不存在太高的壁垒。

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